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三招攻克“養生難”題,陳康康黑芝麻丸讓你無法拒絕
2020-12-15 16:52:00
來源:北國網
作者: -
編輯:小碗

飲食健康始終是國人密切關注的話題。近兩年,年輕人對健康的訴求迅速提高,他們在健康上的支出也在不斷提升,催生了一大批鎖定年輕人健康需求的新品牌。 

本月初(2020年12月),閱農部落推出新品牌“陳康康”,全網熱銷600萬袋的閱農部落黑芝麻丸更名換新,以“健康零食,想吃就吃”的品牌理念,聚焦年輕養生市場。

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閱農部落黑芝麻丸自從2018年被眾多明星、達人推薦以來,受邀參加央視《美食獵人》專題節目、獲得人民日報主辦的“向祖國匯報”國貨創新大賽“最具爆款潛力獎”,積累了大量忠實粉絲和良好口碑。在獲得如此優異的市場成績后,閱農部落推出新品牌、新形象,讓消費者重新認識一個叫“陳康康”的黑芝麻丸,這樣的操作是為了什么呢? 

根據該CBNDate發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示,九成以上的年輕人已具備養生意識,但同時,只有不到一成的年輕人養成了養生的習慣。服用保健品、堅持運動和健身、規律的飲食和作息等主流的養生方式,對于現代大多數年輕人來說,存在著對效果的不確定、沒有時間和精力、改變習慣的痛苦等等困難。 

第一招:以“新形象”讓年輕人愛上健康零食

閱農部落也看到了這樣的現象,為解決這些“養生難”題,第一件事,便是不惜原品牌的多年沉淀,推出一個新的品牌名稱陳康康,并且簽約國際知名品牌形象設計團隊洛可可公司,打造時尚新包裝。 

“陳康康”+時尚的視覺感受,便把健康和高品質生活巧妙的鏈接在一起,讓消費者從主觀上,對健康的生活有了更高的向往。 

包裝設計采用現代最流行的“鹽系”風格,簡約風大氣時尚。黑金包裝“傳統版”,高級感呼之欲出,奢華又不失沉穩;尼羅藍“高鈣版”就像新西蘭牧場的天空,清新自然;云霧白“赤蘚糖醇版”,正符合當下輕養理念。 

包裝上采用超級符號的概念,抽象的黑芝麻丸外形與簡潔的上升狀射線融合,象征著黑芝麻丸從篩,蒸,曬,破到品的制作工藝,體現陳康康重視產品力的品牌文化。就連撕拉條都經過精心設計,三款口味不同創意文案,在趣味中讓消費者記住“黑”色營養。

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第二招:以“新配方”讓年輕人相信健康零食

只做形象功夫是遠遠不夠的。陳康康繼承閱農部落追求高品質的傳統,對產品進行優化升級。把“科學”作為衡量產品品質的唯一標尺。 

《中國藥典》中收錄黑芝麻具有“補肝腎,滋五臟,益精血,潤腸燥”的功效,黑芝麻營養價值高的特點也早已形成大眾認知。那么陳康康黑芝麻丸到底有什么營養?還是要用科學數據來說話。 

為打造極致產品,陳康康把原料的品質等級提升一檔,配方進行改良,傳統蜜制版黑芝麻丸配料只采用上等江西“油麻”、百花蜂蜜,不摻雜其它黑類谷物,黑芝麻味道更加濃郁香醇。同時提出“古法新制,科學精制”的生產理念:嚴格遵循九蒸九曬古法工藝,同時規定了篩選、蒸、曬、研磨、制丸全部工序的各項量化指標,并采用先進的滅菌、成品檢測技術,以保障每批次產品品質。 

全球公認的質量和誠信基準SGS認證機構所出具的檢測結果表明,陳康康黑芝麻丸含有豐富的鈣、蛋白質、膳食纖維及多種營養成分,以傳統版口味為例,根據《中國食物成分表》的數據換算,一袋(16丸,144g)黑芝麻丸的鈣含量相當于兩斤牛奶、蛋白質含量相當于三顆雞蛋、膳食纖維含量相當于半斤燕麥片。營養成分及示意圖直接印制在包裝上,一看即懂,簡單明了。

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(圖源:消費者小紅書分享) 

第三招:以“新包裝”讓年輕人輕松享受健康零食

陳康康認為,消費者付出的成本不僅是金錢,還有時間與精力。多數年輕人難以堅持養生,正是時間和精力有限。 

為盡可能的方便消費者,不讓消費者被時間、精力、場合、地點所約束,陳康康黑芝麻丸在沿用原充氮小包裝的基礎上,升級包裝材質,提升了密封性、抗壓性、鎖鮮能力,讓消費者可以隨身攜帶,在早餐、日常工作休閑、加班熬夜、外出游玩時,都可以像吃糖果一樣,一撕即食,方便不油手。 

面對這樣一款有顏有味、有養有料的黑芝麻丸健康零食,你還有什么拒絕它的理由呢?自(2020年12月7日)陳康康黑芝麻丸正式在閱農部落天貓旗艦店上架,僅一周的時間,小紅書、微博、朋友圈便有大量消費者的分享曬圖。只要一心為消費者需求著想,用心做好消費者喜愛的產品,新品牌也即將以可預見的速度成長為健康產業的又一匹黑馬。

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(圖源:消費者小紅書分享)

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